抖音老大张楠，CEO职位没能留到过年
雷达财经出品文|孟帅 编|深海抖音集团CEO的身份，张楠没能留到过年。距离除夕只剩两天之际，被外界视为字节大功臣的张楠，在朋友圈宣布了一项重磅消息，即其将卸任抖音集团CEO一职。尽管张楠并非是字节的初创成员，但其之所以能被外界看作是字节的大功臣，是因为在她的带领下，字节相继孵化出了包括抖音、火山、轻颜、剪映等在内的产品。其中，张楠带领团队打造的抖音，更是为字节跳动荣登全球独角兽之首、成为互联网巨头做出了巨大的贡献。不过，张楠此番卸任后，字节跳动并没有为抖音新设CEO的计划。韩尚佑作为抖音总裁，将协同所有与抖音有关的主营业务（抖音电商、抖音生活服务、抖音广告业务），并直接汇报给字节跳动（中国）董事长张利东。虽然张楠在告别文中表示，“在未来的十年再折腾一些我热爱的事情”，但在不少人看来，离开自己一手带大的抖音，意味着张楠与字节跳动的权力中心位已渐行渐远，而字节不打算给抖音新设CEO的决定，则意味着字节的权力愈发向着字节CEO梁汝波集中。告别抖音CEO一职后，张楠的下一站剑指剪映。公开信息显示，剪映目前已是视频生产工具赛道的佼佼者，但掌管剪映与担任抖音CEO一职相比，张楠在字节的话语权似乎变小了不少。据悉，张楠在过去一年已将不少精力倾斜到剪映相关的业务之上。还有消息称，后续张楠将推出一个AI生图和视频的产品。只是不知道被梁汝波寄予厚望的AI赛道，字节能否凭借张楠带领的剪映折腾出一番新的名堂。字节功臣张楠，卸任抖音CEO“下面说点正事：我准备卸掉我身上的重任‘抖音集团CEO’，专注的从‘心’出发，用始终创业的状态，在未来的十年再折腾一些我热爱的事情”，在2月7日发布的朋友圈长文中，张楠对外宣布了自己卸任抖音集团CEO职务的消息。值得一提的是，早在1月份，网络上便有消息称字节跳动会更换CEO。彼时，外界一度猜测受到这则传闻影响的主人公将是张一鸣的好兄弟梁汝波。伴随着张楠最新朋友圈的发布，网传卸任的人选落到了抖音集团CEO的头上。事实上，此番卸下抖音CEO重任的张楠，可以算得上是字节跳动名副其实的大功臣。雷达财经了解到，2013年，张楠创业做了图片分享交流社区图吧，之后该公司被字节跳动收购。伴随着公司的收购，张楠带领团队一起加入字节，开始负责字节跳动的UGC业务。在加入字节跳动的大家庭后，张楠开始在自己的事业上大放异彩。2016年，张楠从0到1推出了抖音、火山等产品。2018年，张楠担任抖音CEO兼字节跳动市场品牌负责人，负责抖音、火山、市场品牌等工作。经过多年的发展，张楠团队打造的抖音如今已成为风靡全国的明星短视频应用。2018、2019年，张楠还牵头字节跳动的相机业务，带领团队研发出轻颜、剪映等广受欢迎的新产品。2020年3月12日，字节跳动在成立八周年之际，宣布张楠担任字节跳动（中国）CEO，作为中国业务总负责人，全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。此后抖音事业部与抖音集团先后成立，张楠出任抖音集团CEO。此番卸下抖音CEO一职，张楠也在朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年。谈到此次所做的决定，张楠感慨道，“老话说的好，‘人生要拿得起放得下’，我觉得‘只有真正的放下了，才能全力以赴的出发’”。对于张楠放手抖音CEO的决定，字节跳动CEO梁汝波对张楠过去带领中国信息平台业务做出的贡献和突破表示感谢，并期待她在新岗位上再接再厉。雷达财经梳理发现，伴随着张楠卸下抖音集团CEO的职务，头部互联网公司的高管阵营中又有一名女将“退位”。去年12月，身为马云亲传女弟子、阿里“十八罗汉”之一的戴珊，卸下了淘天集团CEO一职，转而去协助阿里筹建资产管理公司，这意味着被外界视为阿里最有权势的女人正式告别了淘天集团的权力中心位。再将视角转至海外，一年前，在为谷歌效力25年、掌舵YouTube9年之后，有着“谷歌女财神爷”之称的苏珊·沃西基做出了卸任YouTube CEO一职的决定。更早之前，领导Facebook公司14年的“二把手”雪莉·桑德伯格卸下了Meta首席运营官一职，随后Meta的首席商务官马恩·莱文也宣布了自己将要离职的消息。抖音不打算设新CEO，字节权力体系洗牌张楠与抖音“一号位”作别之后，字节跳动后续将如何统筹抖音的管理自然而然地成为了外界关注的焦点。据媒体报道，有业内人士曾透露，自从2021年成为独立事业部后，抖音集团的产品与商业化业务一直由两班人马各自负责，各有分工，而且相互之间保持着一定距离。其中，此番卸任的张楠主要统管平台型产品，包括抖音、西瓜视频、今日头条、番茄小说等；而张利东则主要负责掌管商业化团队，业务包括字节的广告业务、抖音电商、抖音生活服务等。不过，据接近抖音集团人士表示，随着各项业务趋近成熟，张楠辞任后，字节跳动并没有为抖音新设CEO的计划。据悉，抖音集团旗下相关业务目前主要由5位负责人负责，分别是抖音业务负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超、抖音电商负责人魏雯雯、抖音生活服务负责人浦燕子以及抖音广告业务负责人赵修影。值得一提的是，前述几位负责人皆为80后或90后，这意味着目前年轻一代的高管已掌管抖音多个重要业务，而他们都曾在自己的岗位上创造过诸多亮眼的实绩。据字节跳动CEO梁汝波于同一天发布的内部信显示，韩尚佑作为抖音总裁，会继续负责所有与抖音相关的主营业务的协同，包括抖音电商、抖音生活服务以及抖音广告业务。抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超将汇报给张利东，前者正是字节跳动（中国）董事长。在梁汝波看来，公司在发展过程中，始终根据业务需求来灵活调整组织结构，以推动业务更好地向前发展。就在张楠辞任抖音CEO的一周之前，身为字节CEO的梁汝波在字节举行的2024年度全员会上发表了“始终创业，逃逸平庸的重力”的内部讲话。在这场分享会上，梁汝波多次提及“危机感”一词，梁汝波甚至还将“加强危机感”列入年度目标。他坦言，最大的危机感，是担心字节作为一个组织，正在变得平庸，无法取得新的突破。随着公司的不断壮大，字节跳动的规模和体量也在急速膨胀，员工数量从1万多增加到10万多人。对此，梁汝波称自己听到不少人反馈，现在字节“该有的大公司病全有了”。梁汝波还谈到了自己观察到的多个组织平庸化的趋势，比如低效、迟钝、标准低。“我这里是说组织低效，大家不要误认为我在说大家不努力”，梁汝波称，恰恰在一个平庸低效的组织里，员工会更容易感觉累，因为自己即便很努力，但最终效果却不理想。此外，梁汝波还在会上提到，组织的平庸与卓越也会直接关乎到公司对于优秀人才的吸引力，“优秀的人是会用脚投票的。他们会去寻找更有挑战的事情，更高回报的可能，然后会去寻找能够更能相互激发的同事。我觉得我们一定要立志于打造这样的环境，让这些人才向我们投票”。而在当下这一特殊时间节点，梁汝波做出这样的表态，不免让外界多了几分猜测。另据媒体报道，就在张楠宣布辞任抖音CEO的同日，媒体从多位字节跳动内部员工处了解到，今年字节跳动发放的春节红包和去年一样，相比往年打了对折。去年字节跳动曾发布内部邮件称，由于整体经营未达到年初设定目标，春节红包减半。但今年字节的春节红包依旧未能恢复往年标准，且未再进行内部通知。不过，值得注意的是，字节跳动离职员工此前可以收到春节红包，且今年依旧发放。有声音认为，此番卸下抖音集团CEO的职务，表面上看是张楠原地“重启”、追求热爱、始终创业的的勇气所致，但内里其实是字节新一轮的重大变革，这背后或许与抖音表现未及公司预期有关。当公司暴露出诸多问题之际，作为抖音头号负责人的张楠便很难“全身而退”。剪映成张楠的下一站，字节将积极探索AI“我很期待和剪映的小伙伴们一起造梦，与这个AI的时代一起成长，共同绘制出脑海中的奇幻世界。”张楠告别抖音集团CEO的身份后，其事业的下一站旅程将驶向剪映，这是一款由字节官方推出的视频编辑剪辑应用。据悉，后续张楠汇报的对象仍为字节跳动的CEO梁汝波。经过数年的发展，剪映的定位已从最初的“轻而易剪”进化为了“全能易用”，其自身也从“小白剪辑工具”成长为覆盖个体创作者、专业剪辑师、企业、媒体机构等用户群体的综合型视频生态工具。相比一开始“小作坊”的规模，目前剪映已推出适配各端的产品版本，从最开始只有移动端的剪辑工具，到推出Pad版、专业版、网页版，实现多端互通，为更多场景下的自由创作创造了可能。去年剪映四周年举办的线下沙龙活动上，时任剪映运营负责人的于海雯还分享了剪映2023年的规划，未来在服务商用人群和扶持创作者的基础之上，继续深化运营模式，利用先进技术赋能主体创作，提供更好的行业服务。由于短视频行业在近些年发展得极为迅速，为了进一步降低视频创作者的创作门槛、提高视频创作者的活跃度、壮大视频创作者的队伍，视频生产工具已然成为了众多视频平台在短视频领域之外的第二战场。雷达财经注意到，就视频生产工具这一赛道而言，目前除了字节跳动旗下的剪映，也有不少互联网公司打造出了自家的视频剪辑产品，比如快手推出了快影，B站也交出了必剪这款产品。尽管市面上与剪映类似的产品已有许多，但剪映仍占据着同赛道的领先地位。据公开信息显示，截至2021年，剪映的月活用户已经突破1亿，是国内最大的移动视频编辑产品。但不论剪映在所处赛道内的地位有多高，其显然也无法与抖音当下的影响力和商业成绩相提并论。据接近剪映的人士透露，其实在过去的一年时间里，张楠便已经把绝大多数的精力倾斜到剪映相关的业务之上。与此同时，张楠还亲自率队寻求在AI辅助创作上有所突破，后续即将推出一个AI生图和视频的产品。而在此前字节跳动举行的2024年度全员会上，梁汝波也曾提到，字节存在迟钝问题，即对机会的敏感度不如创业公司。梁汝波还以GPT为例，“公司层面的半年度技术回顾，直到2023年才开始讨论GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的”。此外，梁汝波彼时还对剪映做出批评，此前剪映的自动续费功能被用户反馈不好取消，尽管公司很早就发现了这一问题，但却花了一年的时间才解决。在梁汝波看来，这便是公司迟钝的表现之一。此番张楠将工作重心转到剪映，梁汝波表示，AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台，我们希望能积极探索，充分理解和把握机会。而让功臣张楠率队剪映，无疑也承载着梁汝波希望字节以更快速度拥抱AI的“野心”。
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